据报道，在前段时间举行的那曲市第一届电商购物节期间，色尼区区委书记李东走进直播间，和网红主播进行“带货直播”，通过视频连线方式与广大网友互动交流，推荐那曲牦牛、糌粑青稞等特色产品，约6个小时累计观看400万人，销售额达到190万元。开幕式当天的晚间直播，采取预定销售模式，持续多平台直播带货，那曲鲜虫草预订量更是达到1200万元。
当下，官员“跨界”化身直播带货“达人”，已成为直播经济的新业态。从最初的“情非得已”，到如今的“轻车熟路”，直播带货不仅让官员们体验了“网红”的“既视感”，更重要的是为地方特色产品增加了“热度”，找到了销路，对稳就业、保民生、巩固脱贫攻坚成果、决胜全面小康起到了积极作用。
官员化身“主播”助农销售，既是当前疫情防控常态化下的应然之举，也是信息革命下的现实需求。但毕竟是一种新鲜事物，兴起的时间也并不长，还处于“红海竞争”时期。在“大赶快上”的时代，官员带货更需要有一些规矩意识，才能真正带好“干货”。
俗话讲：“隔行如隔山。”应当指出，官员相对于专业的带货主播，在专业能力、推销水平上肯定有很大的差距，消费者之所以愿意“捧场”、乐意掏腰包“买单”，更多的是看中官员身后所代表的政府公信力。官员直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信。如果消费者对官员直播带货背后的一些问题不知情、不了解，比方说市县长为什么给这家企业的产品带货，而不是别的企业？为什么带这个品牌而不是别的品牌？挑选产品的标准和程序又是怎么回事？针对类似问题，需要把规矩立起来，回应好消费者和社会关切的问题与疑问，才能进一步提升政府公信力，才能与群众始终保持血肉联系，这也是官员直播带货可持续、朝着良性健康发展的必然要求。
立好规矩才能守住底线、不碰高压线、不越红线。参与网络直播带货的官员，必须时刻牢记自己的公仆身份，准确把握好角色定位，注意言行举止，严格遵守廉洁自律有关要求，不得参与任何非公益性的直播活动，不得收取任何形式的报酬，不得出现任何损害“亲清”政商关系的行为，切实维护好政府公信力和党员干部的良好形象。要坚决杜绝形式主义、官僚主义，万不可把直播现场变成展示个人魅力的“秀场”，更不能出现流量注水、销售造假、组织摊派等行为。官员既然当起了“卖货郎”，就要脚踏实地，珍惜好群众口碑，在“走量”的同时，更要“走心”，切实把直播带货这一实事办好、好事办实。
官员直播带货，从经济效益的角度来看，领导干部利用本身的“流量光环”，帮助线下产品实现线上变现，无疑会给某一产品销售带来一定的拉动作用。但是，我们应该始终牢记，官员直播带货，自身只是一个“指路人”，而不是“行走者”。对于打开本地特色产品销路，只具有提振市场信心的象征性意义，不可能一劳永逸地解决当地产品的销路问题。作为地方领导干部，我们更应该充分调动生产者的积极性，努力构建政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，在“带货”的同时更加注重带“品牌”、带“人才”。一方面，注重培育当地知名品牌，提升产品质量，使产品更受市场欢迎，更加具有市场竞争力；另一方面，通过官员直播带货的示范引导作用，培养一批懂电商经济、带货能力强的专业主播，为当地带来新的发展思路，带给老百姓越来越红火的日子。
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