书写文化传承与创新发展的青春答卷
—探访青年创业者邓利剑的藏地文创实践之路
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本报记者 卢文静
2025年6月，在拉萨市第八届青年创新创业大赛的比赛现场，台下的邓利剑看着由团队打造的“西藏礼物——一带一路藏地贸易实践者”项目以评审第一名的成绩赢得10万元扶持资金时，露出了欣慰的笑容。
“作为新时代高层次人才青年创业者，我深知自己肩负着传承文化、推动创新、助力发展的重大责任。”邓利剑说。
从央企辞职投身文化创业的邓利剑，如今正带领着一支“90后”优秀团队，用文创作品诠释西藏优秀文化，在雪域高原书写着文化传承与创新发展的双重传奇。
从央企辞职到投入文创：
藏学博士的创业初心
走进西藏大学河坝林校区的大学生创业中心，“藏二木”品牌展厅犹如一座微缩的藏文化博物馆。特色卡通手办盲盒、西藏大学文创手机支架以及校歌音乐盒伴手礼、古法藏香面具文创产品、西藏精油手工皂系列礼盒、近百款西藏特色插画冰箱贴……琳琅满目的文创产品背后，是“藏二木”品牌创始人邓利剑的西藏情结。
“我是一名‘藏二代’，幼年时父亲在部队制作宣传画的身影给我留下了深刻印象。”邓利剑说，“我的绘画启蒙恩师恰巧也是一位唐卡艺术追随者，在她的影响下，我对唐卡绚丽的色彩和精细的画工产生了浓厚兴趣。”
2007年9月，邓利剑考入西藏大学艺术学院藏族传统美术专业，攻读硕士学位。在此期间，她系统研究了西藏绘画史，发现“每幅唐卡都是移动的宝藏，但传统技艺正面临传承困境”。在导师阿旺晋美的悉心指导下，邓利剑如同幼苗般汲取着艺术的养分，并逐渐找到属于自己的艺术风格。
在校期间，她先后9次前往阿里地区采风调研，在完成毕业论文《西藏阿里古格壁画中“力士”形象研究》的同时，也为后来制作文创产品积累了素材和灵感。
2016年7月，已在央企任职多年的邓利剑作出了一个惊人决定：辞职创业。
邓利剑说：“一部分原因来自家庭变故，但更多是因为内心的艺术之火从未熄灭。每当夜深人静时，我总会在台灯下摊开素描本，把自己学习、写生时看到过的藏文化元素画出来，想着如何制作出好的文创产品来。”
学术筑基+商业赋能：
让西藏文化活起来
怀揣着推广藏文化的梦想，邓利剑带领着“90后”创业团队投入到拉萨创业浪潮中，成立拉萨藏二木商贸有限公司，“藏二木”品牌也应运而生。早在创业之初，邓利剑就确立了“学术筑基、商业赋能”的双轮驱动模式，以西藏大学艺术学院硕博团队的科研实力为根基，用商业思维为创新赋能，让文化传承在坚守的同时，实现最大限度的创造性转化。
在此过程中，邓利剑带领团队立足西藏丰富的藏文化资源禀赋，特别是以壁画、唐卡等珍贵文物为核心，创新打造富有本土特色的《西藏礼物——一带一路藏地贸易实践者》项目，包含四大文创系列，分别是阿里文物文创、西藏全境插画文创、校园文创系列和康玛寺数字文博馆，旨在以“传承西藏文化，创新文创精品”为核心理念，精准定位旅游人士和藏文化爱好者两大核心客群。
“藏二木”产创部设计师黄奎说：“这个项目将深厚的西藏文化底蕴与现代贸易模式相结合，通过创新营销和运营模式，为传统藏地贸易注入新活力、开拓新市场。不仅如此，还准确把握了当下消费者对特色文化产品的需求趋势，展现了西藏文化独特的韵味，实现了西藏文化活起来、走出去的目标。”
尤为值得一提的是，“藏二木”匠心独运地推出了一款数字化藏香。它超越了传统香品的范畴，成为一场独特的感官盛宴。品牌创新性地融入了“闻香识民乐”的理念，在藏香包装上巧妙设计了一个二维码。消费者只需轻松一扫，即可瞬间沉浸在悠扬的民族音乐之中，心灵随着旋律飞扬，与藏香的馥郁芬芳共同编织出一场难以忘怀的视听享受。
凭借精准定位以旅游人士和藏文化爱好者为主要消费群体，“藏二木”品牌文创产品在文创旅游市场中占据了优势地位，销售业绩斐然。此外，该品牌还聚合了其他优质文创品牌，构建起“一站式”文化消费空间，旨在满足消费者多元化需求。
如今，在文创产业的璀璨星空中，“藏二木”已脱颖而出，成为一颗耀眼的明星。2019年12月，该品牌荣获西藏自治区文化和旅游厅独家授权的“文创西藏”区域公用品牌认证标识，并一举夺得自治区特色产品行业“十大最具价值品牌”榜首的殊荣。
“藏二木”品牌的成功之道：
让西藏文化焕新出发
2019年9月，在“藏二木”品牌发展势头稳健之际，邓利剑作出了一个令人意外的决定——赴西藏大学攻读中国少数民族艺术专业博士学位。这位兼具商业头脑与艺术情怀的创业者，正以独特的“双轨并行”模式，探索传统文化与现代商业的融合之道。
邓利剑选择攻读博士，重点关注唐卡文化产业，并非一时兴起。她坦言：“‘藏二木’品牌的成功，离不开对藏文化的深度理解。唐卡是藏族艺术的精髓，只有真正走进它的学术体系，才能在产品创新中做到形神兼备。”在西藏大学，她系统研究唐卡的历史脉络、矿物颜料技艺及宗教美学，并尝试将学术成果转化为品牌的文化附加值。
从艺术到产业，尽管学业繁忙，邓利剑并未放缓商业探索的脚步。
“创业伊始，我们曾苦于找不到合适的材料供应商，也打不开销售渠道，但归根结底，最缺的是设计人才。众所周知，一款好的文创产品是离不开设计的，能拥有一个一拍即合的设计师团队更是可遇不可求的。”回忆起创业过程中遇到过的各式各样的设计师，邓利剑感慨万千。
邓利剑向记者展示了“藏二木”品牌形象代言人“小阿佳”的几款设计图纸。
“我希望向大众展示一个立体丰富的藏族女孩子形象，并借此更好地体现企业文化。最早的一款是以手绘的形式来展现，但感觉色彩不够鲜明，背景有些复杂；第二款采用电脑绘图，色彩更加明亮，人物更加立体；现在使用的这款在上一款的基础上进行了改良，添加了‘耳机’‘哈达’等元素，更加突出人物的民族特色和时尚元素，更能代表‘藏二木’的品牌形象。”邓利剑说，“我始终相信，消费者需要的不是简单的符号堆砌，而是能打动内心的文化体验与共鸣。”
在营销端，邓利剑的“90后”团队更大显身手。在线下、外贸多渠道拓展销售的同时，他们通过构建“直播带货+跨境电商+文旅渠道”立体网络，销售额超过2000万元。
从唐卡博士到文创先锋，邓利剑用八年时间证明：文化传承不仅需要坚守，更需要创造性转化。在她办公室悬挂的“一草二木”书法作品旁，新增了区内外不少企业的合作备忘录。随着“西藏礼物”进入印度、尼泊尔等国际市场，这条文化“天路”正延伸向更远的地方。正如她常说的：“让雪域文化活起来，既要守住传统的魂，更要赋予时代的形。”
图①：“藏二木”团队设计的“小阿佳”手办。
图②：邓利剑参加外交部西藏全球推介活动，展示“藏二木”品牌。
图③：邓利剑带领团队研发产品。
图④：邓利剑作为拉萨市三八红旗手标兵接受表彰。
图⑤：邓利剑和西藏大学研究生双创团合影。
图⑥：邓利剑和团队在尼木县采风，观察菊叶香藜，为产品研发做准备。
图⑦：“藏二木”团队获得拉萨市第八届青年创新创业大赛第一名。
图⑧：“藏二木”团队设计的带有仁姆栋岩画元素的毛毡手提包。
图片均由受访者提供
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