文旅融合推动旅游业高质量的切入点及有效路径
孙昀
旅游业作为我国国民经济的重要支柱，近年来发展势头迅猛，成为不少地区经济发展或转型的重要抓手。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文旅工作，将文旅产业融合纳入国家战略目标，引领我国旅游产业迈入高速发展的快车道。我国旅游业发展势头迅猛，旅游消费潜力日益攀升。各省市纷纷响应国家政策，推出夜间经济政策、非遗文化旅游路线等，有效推动了旅游业产业复苏。
旅游业高度重视游客的个性化体验，旅游业与当地传统文化相融合，私人导游、个性化专属路线成为旅行的一大热潮。除此之外，科技赋能打造智慧旅游的出行体验，5G、AI、VR/AR等技术广泛应用于旅游场景，大幅度提升游客的游玩体验，AI技术的运用更是有效提高景区管理效率并优化资源配置。2023年，文化和旅游部公布了一批文旅融合共促旅游业发展的优秀案例。旅游业的发展呈现出多元化、科技化和可持续化的新趋势，文化与旅游的深度融合也成为了推动旅游业高质量发展的关键点。旅游业的发展趋势体现了消费者需求的多元化与行业创新的深度融合。
对此，应该抢抓机遇，积极利用科技赋能、文化挖掘、可持续发展等手段，推动旅游业朝着更智能、更多元、更绿色的方向迈进，实现高质量发展。
坚持以文塑旅、以旅彰文
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。
文化与旅游产业不是孤立存在的，文旅融合也就是文化资源与旅游产业二者紧密联系、相辅相成，经过内部资源的交叉整合后，形成“你中有我，我中有你”的产业形态。文化资源为游客提供具有独特吸引力的旅游背景和精神内核，而旅游资源为文化的传承与创新提供了现实载体。文旅融合的核心就在于文化与旅游之间的资源互换，二者通过资源整合、功能重组，形成“1+1＞2”的产业叠加效应，最终实现经济文化协同发展。
文化与旅游之间存在着密不可分的关系，二者相互依存、相互促进，共同构成了现代旅游产业的核心竞争力。从区域经济的角度看，文旅融合推动区域经济的发展，带动了文化旅游经济带的建设，并且在发展过程中，文旅融合注重生态保护与文化传承，最终才能实现经济、社会和环境效益共赢。
文旅融合推动旅游业高质量发展的切入点
文旅融合是推动旅游业高质量发展的重要抓手，推动文旅融合，也就是将现有的文化资源与旅游资源相结合，在传播文化的同时，促进旅游业的发展，实现文化与经济的双赢局面。对此，文旅融合推动旅游业高质量发展的切入点就在于，旅游产业融合文化活动，深度挖掘文化资源以活化利用，利用科技创新提升文化旅游体验。
文化活动与旅游产业融合。传统的旅游活动，大多根据热门主题，组织不同内容的文化会展，以此来丰富游客的游玩体验。而在文旅融合发展的前提下，文化活动更应该是源于本地文化，向游客宣传本地传统文化的独特魅力。让游客不仅仅是“换一个地方看别人如何生活”，而是能够在游玩中切身体会当地的风土人情，让游客在享受观光游玩乐趣的同时，了解更多的地方特色，让旅游成为文化的载体。
文化资源的深度挖掘与活化利用。在信息全球化的背景下，文化活动越来越趋同化，有的旅游景区渐渐迷失了独属于自己地方特色的文化魅力。旅游业更应该深度挖掘独具地方特色的文化资源，根据自身特色策划文化活动，结合时代潮流，打造沉浸式文化体验项目。
科技赋能赋予新活力。随着科技的进步，许多地方旅游产业因为设备老旧、信息闭塞，很难跟上时代潮流，无法为游客提供便捷智能的游玩体验。科技赋能为旅游产业注入全新的活力，新兴科技的运用能够弥补旅游服务和文化宣传中的不足，有效提高文化宣传和旅游服务的效率，促进文化旅游深层次融合。
文旅融合推动旅游业高质量发展的有效路径
文旅融合是推动旅游业高质量发展的重要策略，文旅融合推动旅游业高质量发展的有效途径在于，加速对历史文化遗产的开发，实现非物质文化遗产的体验转化；结合自身特色文化打造和推广独属于地方的热门IP；建立起数字化智能旅游体系。
旅游业可以深度挖掘历史文化遗产，利用古城、古镇、古村落等资源，打造沉浸式文化体验项目。通过修复和保护历史建筑，开发历史文化旅游线路，将非遗项目（如传统手工艺、民俗活动）融入旅游体验，举办非物质文化遗产节庆活动。
中华文化博大精深，每一寸土地都拥有独具特色的文化传统。旅游产业可以挖掘地方文化符号，开发文创产品，利用地方特色IP打造文化乐园。也可以把影视与文学IP在旅游发展中利用，利用热门影视剧、文学作品的影响力，打造取景地旅游线路，丰富游客的游玩体验，实现文化与旅游最直接的融合。
随着数字化潮流的到来，智能产品和服务在旅游业应运而生。旅游产业可以利用VR、AR、全息投影等技术，重现历史场景或文化故事，让游客亲身体验历史文化故事，打造沉浸式文化体验项目。还可以开发智慧旅游平台，提供智能导览、语音讲解、互动体验等功能，利用科技手段增强游客的参与感和体验感。
在全民对旅游业热情高涨的背景下，文旅产业实现文化资源与旅游资源相融合迫在眉睫。对此，旅游业更应该深度挖掘文化资源，全力促进文化传承和经济发展，积极响应国家相关政策，重视本地文化，打造具有自身特色的品牌IP，加强旅游产业的基础设施建设，建立起智能化旅游体系，共同为旅游业的复苏和高质量发展添砖加瓦。
（作者为中国劳动关系学院酒店管理学院教师、高级经济师）
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